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时尚“南货” 重新定义“土特产”

作者:亿宝娱乐    更新时间:2021-02-21 04:17

  将杨志峰的珐琅彩与广东省工艺美术大师招赞惠的红木家具结合,加上广州美术学院徐岚教授的设计,一套珐琅家具,定制价格16万以上。

  在微信上,一条传播着支持粤语申遗的信息最近被广泛转发——广东人向来是在生活上走在时代尖端,思想上坚守传统文化。也因此,广州的本土文化创意产品活力十足,频频推陈出新,令你在这个吃着月饼的传统中秋,也能找到不少时尚好用的“岭南传统土特产”!

  一本以花为主题的笔记本,12个月份的24种南方花草,由设计师们仔细画好,还按田野调查找出了其落地生根的代表街道,方便你按图索骥;而香品香插,则是记录记忆中岭南空气里说不清道不明的味道;直接以“石牌”命名的茶叶,源自岭南的养生理念,同时你也很难说这不是“一盅两件”广府饮茶文化的延伸——“每天花一点时间,读我们的城”,这理念将这些日常生活中的小物件,升华为“读城”的小工具,也让都市人了解到,传统文化的延续,并不一定需要过着原始粗糙的生活,它更可以是时尚美好的。

  面世不久的“大写岭南”,由一帮年轻创意人集合创作。事实上,这些他们所称的“南货”,与一般人们印象中的岭南特产并不相同。并不是例如“三雕一彩一绣”的传统技艺延伸,也不是将早已驰名世界的“饮茶文化”、“粤语文化”直接嫁接在产品上。设计师刘燕告诉羊城晚报记者,他们所要做的“南货”,就是围绕着岭南来发声。

  不仅有各种年轻设计师致力于发掘传递传统岭南文化的新产品形式,就连人们觉得老古董的民间工艺大师也与时尚结盟,不断寻求传统技艺的新出路。

  牙雕非遗传承人中国工艺美术大师张民辉,广彩非遗传承人翟惠玲,如今你要在市场上看到他们的作品,价格诚然不低,要想定制新品,更非易事。但如今这些大师的名字,你却可以在一些时尚创作的新尝试中看到。

  广东省工艺美术研究所副所长、广州市民间文艺家协会副主席陆穗岗至少在2007年已经寻求传统手工艺与时尚的结合。经过长时间实验磨合,今年下半年,由广州市民间文艺家协会文化产业促进委员会牵头,与知名国产表厂合作的猛犸牙雕手表、广彩陀飞轮,都已定型面世,可以接受预订。非陀飞轮的普通腕表,定制价格只在2万以下,提前1-2个月预订即可完成。而将广式木雕、铜胎掐丝珐琅与家具结合的珐琅家具,也在今年面世,由杨志峰的珐琅彩与广东省工艺美术大师招赞惠(红木家具)合作,加上广州美术学院徐岚教授的设计,定制价格一套16万以上。

  “将传统工艺大师的手工重新挖掘出新的市场价值,也许才是让传统工艺生存下去的方向。”陆穗岗与羊城晚报记者交流想法,“将传统工艺普及化、大众化,当大众看过了玉白菜的仿制品,就会对玉雕有更直观的认识,进而关注其他玉雕作品,传统技艺也就推向市场,得以生存。”

  当巴黎市郊那位90多岁老奶奶,成为卡尔拉格斐御用的香奈儿高级手工坊丝绳编织大师,也许我们也会有自己的传统手工技艺大师,带着辉煌的名头和高超的技艺,走进时尚圈。

  市场对于这些传统变身时尚的产品接受度如何?从10多年前创建至今仍活跃的DBG的潮T、本土设计团队OID的多用潮袋,从自己寻找店铺合作售卖,到如今进驻天河商圈正佳广场Hi生活概念馆,说明这种承载了本土传统了文化的时尚路线,只要产品本身特色明显,品质优良,生意并不忧做。

  大写岭南的产品定价不低,一本大笔记本93元,但刘燕却并不太担心经营问题:“目前第一批产品基本处于售罄的状态,但因为产品开发周期长、生产数量少、渠道新开,未能做好成本控制,所以还未能做到收支平衡,不过品牌的口碑已经积下。”欣赏大写岭南的客户,刘燕给出的数据显示,男性购买者一般会买更多的产品送人,而女性一般是自用或者收藏。同时,对岭南文化感兴趣的,不仅仅是本土年轻人,目前的电商记录显示,外地的购买者更多。也许他们大部分还是冲着形式美感上的视觉效果而购买。

  而传统技艺大师下海的作品就更不必说,陆穗岗说,这些国家级大师愿意亲自参与这与时尚结合的实验的过程,不求经济回报,本身已经足够吸引。由于手工技艺不可能无限量地复制,因此以定制为主的经营方式,也能更好地满足客制化需求,对于有传统文化情怀,又有一定生活品质需求的人而言,无疑是个很好的卖点。

  记者:现在市面上各种设计师创意文具不少,也会用到一些民俗元素,你觉得你们主打的岭南文化与他们有何不同?

  刘燕:我觉得我们并不是搬字过纸地表达传统,而是思考过的再创作。再创作才带着自己的DNA,有适时性。以我们的第一批产品为例,其实视觉语言来说,并不是民俗的,反而是岭南的心、波普的皮。

  记者:前两年一说中国元素就是大红、中国结等视觉冲击,你们觉得从设计师眼光看,要将传统文化变为时尚生活创意产品,关键的可为之处是什么?

  刘燕:时尚二字,时间点是很重要的关键,大红其实也不见得中国通用色,从前中国也有黑色为尊的年代,尚瘦尚肥尚黑尚红,时代风尚总在变幻,但一定有些通用的情感符号,能好好理解并运用,我想我们就能成功地得人爱得人心。

  我们希望自己做的产品首先立意是美的,形式也要美,接地气、美而惠是不变的宗旨。

  记者:你觉得传统技艺要更好地生存下去,未来方向应是什么?是要走进日常生活应用,还是专攻高端礼品市场?

  陆穗岗:其实无论是否传统,能受到市场欢迎,生存下来,都需要符合都市优质生活所需。所以这两个都是我们的方向,但侧重点有所不同。

  首先是要将向日常生活形态靠拢,令人们可以实际接触用到这些传统技艺作品。但由于手工技艺不可能无限制地复制,所以还是要专攻高端礼品市场,例如定制手表、家具等,既能体现大师工艺,又能在日常生活中用到,才能在市场竞争中生存下来。”

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